AI Overviews requêtes de marque : x3 en septembre 2026

La part des requêtes de marque qui déclenchent un AI Overview a explosé en septembre 2026. DemandSphere a publié le 1er octobre une mesure qui montre un passage d'environ 26 % des requêtes de marque suivies début septembre à 82,06 % le 29 septembre, après un pic à 90,48 % le 27. Ahrefs observe la même tendance sur ses propres données. Pour les marques qui pensaient leurs requêtes de marque à l'abri, le sujet devient concret. L'étude est détaillée par Search Engine Land et sur le blog de DemandSphere.

AI Overviews requêtes de marque : ce que mesurent DemandSphere et Ahrefs

DemandSphere indique que la présence d'un AI Overview oscillait entre environ 26 % et 35 % sur la plus grande partie du mois, avant un bond à 69,21 % le 26 septembre puis à 90,48 % le 27. Ahrefs, qui n'a regardé que les résultats desktop américains, a trouvé des AI Overviews sur 65,1 % des mots-clés de marque en août et sur 82,91 % le 29 septembre, avec une moyenne de 73,3 % en septembre contre 13,1 % en novembre 2025. Voir l'analyse d'Ahrefs.

Source.	Début de période.	Fin septembre.
DemandSphere, requêtes de marque suivies.	26,12 % le 1er septembre.	82,06 % le 29 septembre, pic à 90,48 % le 27.
Ahrefs, desktop américain.	65,1 % en août.	82,91 % le 29 septembre.

Les périmètres sont différents, donc les chiffres ne se comparent pas ligne à ligne. Mais la tendance est la même : une hausse brutale de la présence des AI Overviews sur les requêtes de marque en quelques jours. Pour savoir ce qui se passe sur votre marque, un audit SEO technique et GEO analyse vos requêtes de marque, vos pages officielles et la façon dont elles sont citées.

Ce que ces études ne disent pas.

Elles mesurent la présence d'un bloc de réponse IA, pas le taux de clic. Une marque peut apparaître dans l'AI Overview et conserver son clic, ou le perdre. Aucune des deux études ne donne cet effet direct. La réponse se trouve dans vos propres données.

Pourquoi les requêtes de marque comptent pour votre activité

Les requêtes de marque sont généralement les plus rentables : la personne connaît déjà l'entreprise et cherche son site, un avis ou une information pratique. Un bloc de réponse généré par IA peut résumer ces informations sans que l'utilisateur clique. Il peut aussi contenir une erreur sur vos tarifs, vos horaires ou votre offre, que le visiteur retiendra sans passer par votre site.

Le sujet rejoint celui que nous avons suivi dans notre article sur le déploiement complet des AI Overviews en France, où les éditeurs dénonçaient déjà des pertes de clics.

Comment se préparer à ces nouveaux AI Overviews sur les marques

• Isoler les requêtes de marque dans la Search Console avec un filtre sur le nom de l'entreprise, et suivre leurs clics et impressions semaine après semaine.
• Utiliser le rapport de performance IA générative pour voir quelles pages sont affichées dans ces fonctions.
• Rechercher votre nom de marque, avec plusieurs variantes, et relever ce que dit l'AI Overview.
• Corriger vos pages officielles si une information erronée provient d'un contenu ambigu ou périmé.
• Vérifier la cohérence de vos données structurées d'organisation avec le contenu visible.

Un suivi mensuel de la présence de marque.

Prenez l'habitude de documenter, une fois par mois, ce que les moteurs affichent sur votre marque : les réponses IA, les extraits et les pages citées. Conservez des captures datées. Cette trace vous permet de repérer une dérive rapide et d'agir avant qu'elle ne s'installe.

Quelles données regarder dans la Search Console

Pour savoir si l'arrivée d'un AI Overview sur votre nom modifie votre trafic, comparez trois indicateurs sur vos requêtes de marque : les impressions, les clics et la position moyenne. Les impressions montrent si votre marque est toujours recherchée, les clics si les visiteurs vous atteignent, et la position si votre page reste en tête.

• Impressions stables et clics en baisse : le bloc de réponse absorbe une part des visites.
• Clics stables : votre page reste la destination naturelle, le bloc ne la remplace pas.
• Impressions en hausse : l'intérêt pour la marque augmente, ce qui se produit aussi pendant une campagne.

Attendez plusieurs semaines avant de conclure. Une variation sur quelques jours peut venir d'un événement sans lien avec les AI Overviews, comme une actualité ou une campagne publicitaire.

Vous voulez savoir ce que les moteurs disent de votre marque et ce que cela coûte en clics ? Parlons de votre situation : je réalise un état des lieux de vos requêtes de marque et vous propose un plan de suivi.

Sources

Les faits de cet article proviennent des publications suivantes, consultées en octobre 2026.

• Search Engine Land : passage de 26 % à 80 % des requêtes de marque.
• DemandSphere : rapport du 1er octobre 2026.
• Ahrefs : AI Overviews sur les recherches de marque.