Spam Update septembre 2026 : réagir en cas de baisse

Google a confirmé le 24 septembre 2026 le lancement de la Spam Update de septembre, sa quatrième mise à jour anti-spam de l'année, avec une portée mondiale et toutes langues confondues. Contrairement aux trois précédentes, qui se déployaient en environ deux jours, celle-ci est annoncée pour une durée d'environ deux semaines, avec plusieurs cycles d'impact. Google n'a pas précisé quelle politique anti-spam est ciblée. Le lancement est décrit par Search Engine Roundtable.

Calendrier de la Spam Update de septembre 2026

Une première vague de mouvements a été signalée les 25, 26 et 27 septembre. L'activité est retombée, puis elle est repartie autour du 30 septembre et du 1er octobre. Search Engine Roundtable parle d'une deuxième phase. Il faut toutefois rester prudent : le tableau de bord de Google ne montre qu'une seule entrée, sans phases, et ce découpage reste une hypothèse tirée des observations.

Le déploiement doit se prolonger environ deux semaines après le 24 septembre. Il est donc encore en cours ou sur le point de se terminer. Pour comprendre la cause d'une variation, un audit SEO technique sépare ce qui relève de la mise à jour de ce qui vient d'ailleurs.

Ce que Google n'a pas dit.

Aucune politique spam précise n'est désignée. Les sites visés ne peuvent donc pas se référer à une consigne unique. Les analyses publiées reposent sur des corrélations observées, pas sur une explication officielle.

Comment savoir si votre site est touché par cette mise à jour

Un diagnostic fiable repose sur des comparaisons, pas sur une impression.

• Comparer les clics et les impressions de la Search Console entre le 24 septembre et aujourd'hui avec la période précédente de même durée.
• Segmenter par types de pages, pour voir si la baisse touche un groupe précis ou tout le site.
• Vérifier la section des actions manuelles et des problèmes de sécurité de la Search Console.
• Exclure les autres causes possibles : saisonnalité, changement technique, panne d'indexation, modification récente du site.

Que faire et ne pas faire pendant le déploiement

Le réflexe le plus coûteux consiste à tout modifier dans la panique. Changer massivement un site pendant une mise à jour rend impossible l'identification de ce qui a eu un effet.

Ce qui est utile tout de suite.

• Attendre la fin du déploiement avant de tirer des conclusions.
• Documenter vos positions et vos pages clés avant et pendant la mise à jour.
• Relire les politiques anti-spam de Google, notamment le contenu produit en masse, l'abus de réputation de site et les domaines expirés réutilisés.
• Contrôler la qualité éditoriale des pages produites ou assistées par IA, en lien avec les nouvelles précisions de Google sur le contenu IA.

Ce qu'il vaut mieux éviter.

Ne supprimez pas des pans entiers du site sans diagnostic, ne changez pas toute l'architecture et n'achetez pas de liens pour compenser. Ces actions aggravent souvent la situation et brouillent la lecture des résultats.

Rappel des politiques anti-spam à vérifier après la Spam Update septembre 2026

Même si Google ne désigne pas de politique précise, relire les règles existantes reste la meilleure base de contrôle. Trois pratiques sont régulièrement citées dans la documentation de Google.

• La production de contenu en masse, c'est-à-dire de nombreuses pages créées surtout pour manipuler le classement, quel que soit l'outil utilisé.
• L'abus de réputation de site, qui consiste à publier du contenu tiers sur un site établi pour profiter de son autorité.
• La réutilisation de noms de domaine expirés pour y placer du contenu sans rapport.

Passez vos sections les plus récentes en revue : pages générées en série, sections hébergées par des partenaires, anciens domaines redirigés. Si l'une de ces pratiques est présente, corrigez-la après la fin du déploiement, avec un historique daté des modifications.

Un plan en trois temps.

• Avant la fin du déploiement : observer, documenter, ne rien modifier massivement.
• Juste après : analyser les écarts par type de page et identifier les causes probables.
• Ensuite : corriger de manière ciblée, mesurer, puis laisser plusieurs semaines pour juger l'effet.

Savoir expliquer une variation à un client ou à une direction

Une baisse en pleine mise à jour inquiète. Présentez les faits dans l'ordre : ce que Google a annoncé, ce que montrent vos données, ce qui reste inconnu et ce que vous prévoyez de faire. Cette transparence évite les promesses de récupération rapide et protège la crédibilité de votre diagnostic.

Gardez enfin une trace datée de vos observations. Une feuille simple, avec la date, la métrique, la page concernée et l'hypothèse retenue, vous servira à relire la période une fois le déploiement terminé. Elle vous évitera de reconstruire de mémoire ce qui s'est passé, et elle offre un support objectif pour discuter avec vos équipes ou vos clients.

Si votre site n'a pas bougé, ne relâchez pas la vigilance pour autant : la prochaine mise à jour peut viser d'autres pratiques.

Une baisse de trafic inexpliquée depuis le 24 septembre ? Envoyez-moi les données de votre Search Console : je réalise un diagnostic qui distingue l'effet de la mise à jour des autres causes, et je vous indique les actions prioritaires. Notre article sur le SERP Google DMA rappelle un autre changement qui peut expliquer des variations en Europe.

Sources

Les faits de cet article proviennent des publications suivantes, consultées en octobre 2026.

• Search Engine Roundtable : lancement : annonce du déploiement de la mise à jour.
• Search Engine Roundtable : deuxième phase : nouveaux mouvements autour du 30 septembre.
• Search Engine Watch : effets observés de la mise à jour.