Trafic Gemini GA4 : suivre les visites IA avec les UTM

Google Gemini ajoute désormais des paramètres UTM à certains de ses liens sortants. Un internaute les a repérés fin septembre sur Reddit, et John Mueller a confirmé que Google les voit aussi, en proposant de remonter le sujet à l'équipe concernée. Pour les sites qui veulent enfin isoler leur trafic IA dans leurs rapports, c'est une avancée, avec des limites qu'il faut connaître avant de modifier un tableau de bord. Le détail est résumé par Search Engine Journal.

Pourquoi le trafic Gemini finit dans « Direct » dans GA4

Quand un visiteur arrive sur un site sans referrer ni paramètre UTM, GA4 range la session dans le canal Direct. C'est ce qui arrive à une partie du trafic des assistants IA. John Mueller a précisé qu'un referrer Gemini existe, mais qu'il ne survit en l'état que sur le web desktop. Le passage depuis l'application mobile Gemini tournerait, selon John Mueller, autour de 9 %, et il est totalement perdu lorsque l'assistant est invoqué depuis Android.

Les paramètres UTM contournent en partie ce problème. Ils survivent à la webview intégrée de l'application et apparaissent dans les logs serveur bruts. C'est donc un signal de mesure plus fiable que le referrer seul. Pour structurer ce reporting dans la durée, une mission de SEO technique et de suivi inclut la configuration de ces rapports.

Ce qui reste non documenté.

Google n'a pas détaillé quand ces paramètres sont ajoutés, ni sous quels noms exacts. L'exemple rapporté, utm_source=gemini et utm_medium=referral, doit être traité comme un exemple observé, pas comme une règle garantie. Évitez de construire un rapport sur une chaîne exacte, et préférez des filtres souples.

Comment repérer le trafic Gemini dans GA4 avec les UTM

Une démarche prudente tient en cinq gestes, sans changement d'architecture.

• Ouvrir un rapport d'acquisition de trafic et filtrer sur une source ou un support contenant « gemini ».
• Regarder les sessions marquées en referral et comparer leur volume sur plusieurs semaines.
• Comparer les pages d'atterrissage de ce trafic avec celles du canal Direct pour repérer d'éventuels recoupements.
• Chercher la chaîne utm_source dans les logs serveur bruts pour vérifier ce que GA4 ne voit pas.
• Noter la date de début de la mesure et les hypothèses retenues, car les paramètres peuvent évoluer.

Ce que cette mesure ne dit pas encore

Les UTM n'apparaissent que sur certains liens sortants. Le chiffre obtenu est donc un plancher, pas un total. Il ne dit rien non plus de la qualité des visites ni de leur contribution aux conversions, qui demandent un suivi d'objectifs classique. Pour comprendre l'exposition de votre contenu dans les réponses IA, complétez ce suivi avec le rapport de performance IA générative de la Search Console.

Un premier pas vers une mesure plus fiable.

Google n'a pas documenté ces paramètres, et leur comportement peut évoluer. Mettez en place dès maintenant un rapport simple : vous disposerez d'un historique daté quand ces signaux seront mieux décrits.

Trafic Gemini GA4 : mettre en place un suivi en quatre semaines

Un suivi simple se construit sans refonte du reporting. Il suffit d'avancer par petites étapes et de vérifier chaque hypothèse avant de passer à la suivante.

• Semaine 1 : vérifier que les paramètres UTM ne sont pas supprimés par votre site, par exemple lors d'une redirection ou d'une gestion du consentement.
• Semaine 2 : créer une exploration GA4 qui isole les sessions dont la source contient « gemini ».
• Semaine 3 : comparer ce trafic avec les logs serveur et noter les écarts.
• Semaine 4 : documenter la méthode et décider si le suivi mérite un tableau de bord permanent.

Un point de vigilance sur les redirections.

Un site qui redirige les visiteurs, par exemple d'une adresse sans « www » vers une adresse avec « www », ou de http vers https, peut perdre les paramètres si la redirection est mal configurée. Testez une adresse avec des UTM et vérifiez qu'ils arrivent bien jusqu'à la page finale. Un paramètre perdu à cette étape fausse tout le reporting.

Au-delà de Gemini : l'ensemble du trafic des assistants IA

Gemini n'est qu'un canal parmi d'autres. Les visites provenant d'autres assistants IA posent le même problème d'attribution : selon les cas, le referrer est présent, partiel ou absent. L'approche la plus robuste consiste à regrouper ces sources dans un canal personnalisé, à documenter les règles utilisées et à les réviser régulièrement.

Gardez en tête que ces volumes restent modestes pour la plupart des sites. Leur intérêt est surtout qualitatif : savoir quelles pages sont citées, à partir de quelles questions, et si ces visiteurs se comportent différemment des autres. Ne jugez pas l'effort sur le volume, mais sur ce que vous apprenez de votre contenu.

Vous voulez isoler le trafic IA dans vos rapports sans vous perdre dans GA4 ? Décrivez-moi votre configuration et je vous propose un plan de mesure adapté à votre site.

Sources

Les faits de cet article proviennent des publications suivantes, consultées en octobre 2026.

• Search Engine Journal : ajout de paramètres UTM par Gemini.
• IndexLab : précisions sur les paramètres non documentés.
• EngageWeb : suivi du trafic IA avec les UTM.