Fiches produits gratuites Google supprimées en Europe

Les 17 et 18 septembre 2026, les fiches produits gratuites et les carrousels de produits populaires ont disparu des résultats Google dans tout l'Espace économique européen. Des trackers indépendants, dont Productrise et Semrush, ont mesuré des baisses de 90 à 100 % en Allemagne, en France, en Belgique, en Suède et aux Pays-Bas. Ginny Marvin, de Google Ads, a confirmé que ce retrait découlait des obligations du Digital Markets Act. Le détail est décrit par Search Engine Roundtable et Search Engine Watch.

Fiches produits gratuites Google : ce qui a disparu dans l'EEE

Deux éléments sont concernés : les fiches produits gratuites, qui permettaient à un marchand d'apparaître sans payer, et les carrousels de produits populaires. Ils occupaient une place visible sur les recherches de produits et généraient du trafic sans budget publicitaire. Dans l'EEE, ils ne s'affichent plus.

Ce retrait prolonge la refonte de la page de résultats que nous avons décrite dans notre article sur le SERP Google et le DMA. Selon les sources spécialisées, les produits peuvent encore apparaître gratuitement sur d'autres surfaces de Google, comme l'onglet Shopping, Maps et Images. Pour mesurer l'effet sur votre boutique, un audit SEO technique sépare les variations liées à ce changement de celles qui viennent d'ailleurs.

Le contexte réglementaire.

Le 23 juillet 2026, la Commission européenne a adopté une décision infligeant à Alphabet une amende de 460 millions d'euros, dans le cadre d'un ensemble de sanctions de 890 millions d'euros prononcées ce jour-là. Elle reproche à Google d'avoir favorisé ses propres services par rapport à des services tiers comparables dans Google Search, et lui a ordonné de mettre fin à cette pratique dans un délai de 60 jours. Les retraits de septembre en sont la conséquence directe.

Qui est touché par la fin des fiches produits gratuites Google

Les marchands de l'EEE qui comptaient sur ces emplacements gratuits perdent une source de visibilité sans coût direct. Les plus exposés sont les boutiques dont une part importante du trafic provenait des recherches de produits : mode, maison, électronique, équipement sportif. Les marques qui vendent via des places de marché sont touchées de façon indirecte, selon la place que ces plateformes occupent dans les résultats.

Les voies qui restent pour apparaître sur les recherches de produits dans l'EEE sont désormais limitées. Il s'agit principalement d'un service de comparaison de prix ou d'annonces Shopping payantes. L'espace libéré profite aux comparateurs, qui peuvent s'afficher dans les blocs réservés.

• Les boutiques en ligne indépendantes qui n'avaient pas de budget Shopping.
• Les marques qui dépendaient du trafic gratuit des recherches de produits.
• Les agences qui géraient des flux Merchant Center sans campagnes payantes associées.
• Les marchands qui ne suivaient pas séparément le trafic issu des fiches gratuites.

Plan d'action pour un site e-commerce

Avant de réagir, il faut mesurer. Un plan en cinq étapes permet d'avancer sans précipitation.

• Isoler dans la Search Console et dans GA4 le trafic des recherches de produits avant et après le 17 septembre.
• Vérifier que le flux Merchant Center reste propre, car l'onglet Shopping et les autres surfaces continuent de l'utiliser.
• Évaluer le coût d'un service de comparaison de prix ou d'annonces Shopping au regard de la marge réelle par produit.
• Renforcer le référencement naturel des pages produits et catégories : contenu utile, données structurées de produit, avis, vitesse.
• Diversifier les canaux : places de marché, courriel, réseaux sociaux, partenariats.

Une boutique rapide et bien structurée garde ses atouts.

La suppression des fiches gratuites ne change pas les fondamentaux du référencement naturel des pages produits. Une boutique rapide, avec des fiches complètes et des données structurées cohérentes, reste mieux placée qu'une boutique négligée. Si votre site est sur WooCommerce, un développeur WordPress freelance peut optimiser la performance et la structure de vos pages produits.

Ce qu'il faut surveiller dans les semaines à venir

Trois points méritent un suivi régulier. D'abord, les déclarations de Google sur d'éventuels ajustements dans l'EEE, car le dispositif peut évoluer. Ensuite, l'évolution des services de comparaison de prix, qui gagnent en visibilité et en poids dans les résultats. Enfin, vos propres données : documentez dès maintenant l'état avant et après, pour pouvoir juger avec des chiffres l'efficacité de chaque réponse.

Comment lire vos chiffres après la suppression des fiches gratuites

Une baisse de trafic produit ne vient pas forcément de ce changement. Comparez la période du 17 septembre à aujourd'hui avec la même période d'une année précédente, pour neutraliser la saisonnalité. Séparez ensuite les pays de l'EEE des autres marchés : si votre trafic hors EEE reste stable alors que celui de l'EEE baisse, la cause est probablement réglementaire.

Regardez enfin les pages qui perdent le plus. Si ce sont les pages produits alimentées par votre flux Merchant Center, le lien est direct. Si ce sont des pages de contenu, cherchez une autre explication, comme la Spam Update de septembre, déployée sur la même période.

Votre boutique a perdu du trafic depuis le 17 septembre ? Envoyez-moi vos données : je vous aide à distinguer l'effet de ce changement des autres causes et à choisir les actions les plus rentables.

Sources

Les faits de cet article proviennent des publications suivantes, consultées en octobre 2026.

• Search Engine Roundtable : retrait des fiches produits gratuites dans l'EEE.
• Search Engine Watch : fiches gratuites et carrousels retirés.
• PinMeTo : contexte de la décision de la Commission européenne.
• Stacked Marketer : conséquences pour les marchands européens.